El inbound marketing como un proyecto innovador en la red

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En la actualidad el marketing digital está sufriendo grandes cambios que se basan sobre todo en las nuevas técnicas que para la gran mayoría de nosotros resultan desconocidas. La clave está en que estas técnicas pasan desapercibidas por muchos de nosotros y a lo que, por ejemplo, nosotros vemos como una simple cuenta de Twitter, es en realidad una estrategia muy elaborada de inbound marketing. En ello reside el éxito de esta técnica publicitaria, en que nosotros no reconocemos tales signos como publicidad y, por ello, nos transmiten más confianza y nos atraen más que cualquier anuncio.

Resulta peculiar pero las mismas siglas de la palabra “inbound” pueden definir a la perfección las ventajas que recibimos cuando apostamos por realizar estos métodos de marketing. En primer lugar, el Inbound marketing nos permite Interactuar de forma continua con nuestros potenciales clientes, algo que resulta muy novedoso en comparación con las técnicas tradicionales. Además, así es posible conocer de forma más cercana cuales son las necesidades reales del usuario sabiendo hasta el mínimo dato para atenderlo de la forma más adecuada posible.

Las dos “n” que componen la palabra hacen referencia a novedad y naturalidad. Como bien es cierto, se trata de una técnica tan novedosa que son muy pocos los que conocen de ella, dándonos esto la oportunidad de poder obtener el máximo provecho posible para mientras que se mantiene como algo innovador. En cuanto a la naturalidad, no hace falta decir que el inbound marketing se basa ni más ni menos en esta característica ya que lo que pretende es eso, pasar desapercibido y maquillar lo máximo posible la publicidad y marketing que se está realizando.

En cuanto a la “b”, podemos hacer referencia al branding que el inbound marketing nos da la posibilidad de realizar. Esto es posible ya que podemos potenciar la imagen de marca transmitiendo a través de contenidos de interés la confianza a público. La “o” puede estar relacionada con la organización que nos permite tener esta técnica ya que debemos tener un control exhaustivo de lo que buscamos y lo que queremos ofrecer al usuario. La “u” de unificación puesto que uno de los principales objetivos del inbound es la homogeneidad y la formación de una comunidad que rodee la marca.

Y por último, la “d” de dinamización al tener la oportunidad de que los usuarios y clientes compartan el contenido con amigos o familiares pudiendo así atraer un mayor público a través de una de las técnicas publicitarias más eficaces, el boca a boca.

Visitando el nuevo blog en español de Neil Patel leo un interesante artículo sobre una comparativa del retorno de la inversión en publicidad online y el ROI a través del marketing de contenidos.

Un canal y otro puede conseguir leads y ser realmente efectivos, el asunto es que el marketing de contenidos puede resultarte mucho más barato que la publicidad en Google Adwords y a la vez conseguir lead más cualificados digamos.

La gente en internet está deseando aprender y son ávidos consumidores de blogs que nos enseñan algo, a hacer cosas, aprender técnicas. El contenido que crees tiene que ser un contenido creado y optimizado a medida para un público concreto, la especialización es lo que marca la diferencia entre unos y otros. Elige un nicho de mercado, estudia, aprende y especializate en un micronicho de ese nicho, en poco tiempo serás un superespecialista que podrás dar consejos y enseñar a tus futuros lectores. Los blogueros especializados han ganado muchos más lectores a través de su contenido de los que nunca soñaron y de los que jamás podría haber alcanzado en una campaña de publicidad.

 

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